CHIẾN LƯỢC GẮN KẾT CÁC LOẠI HÌNH DU LỊCH TÂM LINH, CHĂM SÓC SỨC KHỎE VÀ DU LỊCH SINH THÁI NHẰM TĂNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH ĐIỂM ĐẾN CHO TỈNH QUẢNG TRỊ

Abstract

Nghiên cứu này điều tra vai trò của việc tích hợp du lịch tâm linh, du lịch chăm sóc sức khỏe và du lịch sinh thái trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến tại tỉnh Quảng Trị, Việt Nam. Sử dụng phương pháp hỗn hợp và mô hình phương trình cấu trúc (SEM) dựa trên 385 phản hồi khảo sát, nghiên cứu cho thấy cả ba hình thức du lịch này, cùng với chất lượng dịch vụ, đều ảnh hưởng đáng kể đến năng lực cạnh tranh điểm đến. Chất lượng dịch vụ và du lịch sinh thái có tác động mạnh nhất, trong khi du lịch tâm linh và du lịch chăm sóc sức khỏe cũng đóng góp tích cực. Mô hình giải thích 63% phương sai trong năng lực cạnh tranh điểm đến. Kết quả nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm cho phát triển du lịch tích hợp như một cách tiếp cận chiến lược cho các điểm đến mới nổi và đưa ra các khuyến nghị chính sách cho phát triển du lịch bền vững và xây dựng thương hiệu điểm đến.